MeasureCamp 2016: Užitečné tipy pro měření webů
Analytika je exaktní disciplína, plná přesných měření a pevně daných pravidel. Oproti tomu MeasureCamp je událost, kterou bychom úplně konferencí nenazvali — její program se totiž stanovuje až na místě konání a zasáhnout do něj může každý. Díky tomu si ale každý může vybrat téma, které ho opravdu zajímá, největším problémem většinou bývá, že chcete být na více místech najednou.
Andrea Čechová, která se v Proof & Reason věnuje webové analytice, vychytala nejzajímavější nástroje z letošního MeasureCampu 2016, a testuje je v praxi.
Google Tag Manager k vašim službám
Google Tag Manager je systém pro správu měřicích kódů na webových stránkách, se kterým si tyká většina analytiků. Ulehčuje jim totiž práci tím, že na web umístí pouze jeden kód a všechny další pak už umožňuje spravovat pomocí webového rozhraní. Analytik díky tomu nepotřebuje programátora, který by na web nové kódy vkládal.
Nástroj pro generování měřících kódů v Google Tag Manager představili Marek Lecián a Jakub Kříž. Umožňuje generovat kódy pro události, produktové stránky nebo děkovací stránky, můžete si v něm nastavit vlastní dimenze, metriky, seskupení obsahu nebo hodnoty Enhanced E-commerce.
Jak ale GTM využít efektivně a vyhnout se otravnému nastavování stejných kódů stále dokola? Vašek Jelen a Martin Neuschl představili tři šablony, které využívají pro různé typy projektů. Umožňují jim používat značky, spouštěcí pravidla a proměnné, které se v projektech opakují. Šablony pro microsite, rozsáhlejší web a web s e-commerce si můžete stáhnout a vyzkoušet.
Otestujte svá analytická řešení obezřetně
Důležitým připomenutím byl fakt, že řada nástrojů, které analytika využívá, nepracují bez chyb. Mezi nimi je například Tag Assistant, kterým dokážete ověřit, jestli jste správně implementovali značky do GTM, Analytics nebo AdWords. Pro zobrazování obsahu datové vrstvy v GTM a jiných nástrojích lze použít rozšíření Dataslayer, který se v Chrome zobrazí jako panel nástrojů pro vývojáře. S těmito nástroji se sice snadno pracuje, ne vždy ale pracují bez chyb, je třeba k nim přistupovat obezřetně.
Mezi rozšíření, která naopak jsou spolehlivá patří například WASP.inspector, který odchytává http komunikaci.
Pokud se chcete do analytiky webu ponořit hlouběji, příští ročník MeasureCampu si nenechte ujít. Nejbližší konference proběhnou v Cardiffu nebo Londýně.
Článek připravila: Andrea Čechová